75% des échecs de l'innovation industrielle est imputable à une défaillance marketing. Les entreprises gaspillent beaucoup d'argent en innovations ratées alors qu'elles peuvent rapporter gros puisque les entreprises font 20% de leur chiffre d'affaire avec des produits qui ont moins de cinq ans. Pour éviter ces échecs et pour répondre aux problèmes d'analyse marketing de l'innovation en milieu industriel, ce livre propose des méthodes efficaces et éprouvées. Il concerne des produits ou des services qui n'en sont qu'à l'état de projet et les marchés accessibles à une innovation. L'ouvrage s'articule autour d'une colonne vertébrale constituée des outils essentiels à appliquer pour réaliser une étude marketing qui conduise à prendre des décisions fondées pour poursuivre son projet ou lancer son produit. CLIQUEZ ICI POUR TÉLÉCHARGER LIVRE