Stratégies de marketing international porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les entreprises qui se développent à l'international dans un environnement marqué par l'ouverture généralisée des marchés, notamment des économies émergentes. Il propose une approche du marketing international fondée sur une triple perspective novatrice : Dimension multifonctionnelle : l'internationalisation marketing dépasse le cadre des ventes à l'étranger et touche les autres fonctions de l'entreprise. Dimension organisationnelle : évolution du marketing international selon la dynamique d'internationalisation corporate (marketing d'implantation initiale, de développement local et marketing global). Dimension multiculturelle : prise en compte de la diversité culturelle externe (achat et consommation), et de la diversité culturelle (management des équipes multiculturelle dans une organisation internationale). Les principaux intérêts du livre sont : CLIQUEZ ICI POUR TÉLÉCHARGER LIVRE