<p>Les histoires ont un tel pouvoir de séduction qu'elles se substituent au raisonnement rationnel, tant leur usage " communicationnel " se systématise : une " machine à raconter " bien plus efficace que toutes les imageries orwelliennes de la société totalitaire, et qui tourne désormais à plein régime. Cette analyse novatrice du storytelling ets immédiatement devenu un ouvrage de référence.<br /> (Cette édition numérique reprend, à l'identique, la 2<sup>e</sup> édition de 2008)</p>
Depuis qu'elle existe, l'humanité a su cultiver l'art de raconter des histoires, un art partout au cœur du lien social. Mais depuis les années 1990, aux États-Unis puis en Europe, il a été investi par les logiques de la communication et du capitalisme triomphant, sous l'appellation anodine de " storytelling ". Derrière les campagnes publicitaires, mais aussi dans l'ombre des campagnes électorales victorieuses, de Bush à Sarkozy, se cachent l CLIQUEZ ICI POUR TÉLÉCHARGER LIVRE